饮料行业拥有一些最引人注目的设计。它们就像吸引眼球的旗舰产品；当它在冲动购买区时，每个人都想拥有一个。而且，正如预期的那样，饮料标签设计类别有很多获奖机会和声望。 惊天动地的设计并不总是可行的（有时，客户并不想要），但您可以将良好的品味和判断力融入所有设计理念中。虽然它们可能不会立即带来赞誉和巨额财富，但它们可以提高零售货架上的购买意愿。
本文探讨了让您的饮料设计脱颖而出的五种方法。您将了解饮料市场中成功者和失败者之间的区别。我们还提供了商店货架上的真实设计示例，展示了强大的饮料品牌和最重要的购买驱动因素。
令人眼花缭乱的饮料标签设计将引起杂货店过道中陌生人之间深入而热情的交谈。“看看这个奇妙的标签，”他们会说。“我会立即购买这款 Jammin' Goji Coolada，因为它不可避免地具有值得称赞的‘coolin’和‘not from concentrate’特性。”
好吧，也许永远不会发生这样的对话（除了在 Jammin' Goji Coolada 公司会议室）。不过，一个必定会获奖的饮料标签设计将引起消费者（和设计奖评委）对其不同寻常且有趣的结构和配色方案的讨论。
还必须考虑标签的措辞，以最大限度地提高讨论能力。使用引人注目的短语和有趣的单词模式的标签将激发消费者的兴趣。如果你能让顾客笑，你就能让顾客买单。问问任何汽车销售员。虽然品牌标识很重要，但饮料标签必须为消费者提供更多选择。
我们已经重复了一次又一次（我们承认，说起来容易做起来难），但标签必须在货架上脱颖而出。将钟摆摆向相反的方向。如果运动饮料包装上的图形设计追求极致运动的极致美感，请采取不同的方法。尝试使用干净、优雅的标签或老式的“汉克叔叔的活力滋补药水 - 对您身体不适有好处！”外观。再说了，你总是可以选择更加奇特的标签设计，比如使用其他感官。
每个人都热爱环保责任；确保您的标签（和产品）遵守特定类别的标准可持续性协议。使用再生材料、天然油墨和玉米制成的纸张将使您受到热爱大自然的公众的喜爱。记住，没人想喝脏东西。任何饮料产品（即使是运动营养行业的产品）都必须看起来干净，即使可持续性还不是消费者关心的问题。
饮料标签最重要的功能（这也是我们将其列在第四位的原因）是让产品看起来美味。我们可以通过在标签上放置“美味”来实现这一点，但许多消费者认为这是一种捷径。
天然成分的描述总是很有趣，成分的图形也很有趣，只要我们从大自然中获取味道。如果营销团队想出了“白色爆炸”、“台风”或“强力冲击”这样的名字，我们不会撒谎；美味会更难实现。
如果饮料是果汁或冰茶，则要强调产品的清爽和营养价值。舒适是冰咖啡、调味牛奶、酸奶饮料或其他奶油饮料的关键。当然，我们必须强调营养价值或健康成分（例如钙、豆腐和活性菌种）。
并非所有饮料标签都可以或应该“性感”（婴儿配方奶粉立刻浮现在脑海中）。不过，对于成人口味的饮料，如果想吸引人，标签上必须有诱人的线条、图形和颜色。性感元素应该很微妙；无端的芝士蛋糕图形只是绝望和误导，尽管它们可能是非常有效的谈话要点。
我们不能保证您能立即获得认可和无尽的荣耀，但我们可以保证，获奖的饮料标签已经融合了上述大部分（如果不是全部的话）品质。在设计饮料标签时，有必要考虑哪种标签会促使您个人购买该饮料。
让我们看一下不同 CPG 类别中的设计，看看它们如何利用这 5 个关键点来实现货架成功。
负责任地下雨
负责任的雨水标签设计
塑料瓶仍然是瓶装水的主要销售产品，但试图在商品化的塑料瓶市场竞争并不是一个好主意。我们看到许多初创公司都以玻璃瓶或铝瓶进入市场。推广可持续设计是营销的简单机会，但当每个人都使用相同的购买驱动力时，你如何脱颖而出？
Rain 负责任地将雨滴融入回收标志并将其置于正中央，这一战略十分明智。CPG 品牌应该注意这款水瓶的设计，因为它们留出了足够的空间，让我们能够理解它们传达的信息。
树梢果实 + 水
TreeTop 水果+水包装设计
千禧一代的消费者在抚养孩子时，对果汁产品及其所含的糖分更加了解。他们希望找到一种孩子们会喜欢的更健康的饮料选择。包装设计需要给孩子们带来乐趣。
我们与 TreeTop 合作，为他们的 Fruit+Water 果汁袋设计了一款产品，在父母和孩子的竞争中脱颖而出。结果，购买意向比 CapriSun 高出 18%，偏好度比 Honest Kids 高出 22%。
Bizzy 冷萃咖啡
Bizzy 冷萃咖啡瓶设计
并非每个消费者都愿意为更好的咖啡支付高价。许多消费者都在寻找价格合理的优质产品。这类产品的策略是追求优质，但又不显得过于昂贵。平衡优质和价格的审美可以消除消费者对产品“好得难以置信”的恐惧。
这正是 Bizzy Cold Brew咖啡包装设计所取得的成就。他们没有显得很浮夸，而是在两个地方放置了“有机”字样，字体风格也与他们的“含咖啡因”名称相符。这正是注重健康的消费者想要的，而且价格也实惠。
能量饮料标签
Alani Nu 咖啡瓶设计
与咖啡鉴赏家截然相反，能量饮料的消费者希望从日常的提神习惯中获得更多乐趣。因此，在考虑如何设计能量饮料标签时，枯燥乏味是行不通的。作为一个以轻松氛围而闻名的品牌，Alani Nu 凭借其电动扎染风味营造出一种充满乐趣的感觉。
功能性饮料包装设计
OCA 能量瓶设计
功能性特色饮料风靡一时，原因很简单。如果你喝饮料是为了品尝味道，那么喝了对身体也有好处。植物基饮料继续成为购买力的驱动因素，OCA 在其天然能量饮料中充分利用了这一点。
USDA 有机食品和植物性食品并列，使用植物创造的文字的品牌徽标是支撑元素。这是您的设计如何强化您的信息传递的绝佳示例。
饮料标签设计的消费者测试
标签好看并不意味着它性能好。看看折扣店的酒瓶区就知道了。折扣店里到处都是漂亮的酒标设计，每个酒标上都有自己的品牌表达。如果你想要与最强大的竞争对手竞争，你需要的不仅仅是艺术外观，才能将潜在客户变成真正的买家。
您是饮料品牌，想要打造一款超越竞争对手的产品标签吗？从设计到印刷，我们协助 CPG 品牌制定品牌战略、包装设计和消费者测试。我们的饮料标签设计师从概念设计开始，然后通过模拟真实消费者的购买体验来呈现这些设计。
UCI上海vi设计公司，从事logo设计、vi设计服务。
