虽然通用标志似乎是品牌推广的明显且相关的选择，但它们存在一个主要问题：它们很无聊。今天，我们将仔细研究通用公司标志、它的来源以及如何避免它。
那么，什么是通用标志？您如何确定您想要的标志是否有意义且引人注目，还是只是无数其他设计的定制副本？
简单来说，通用标志是重复的、非具体的、无聊的标志。它们是被过度使用、非原创的设计，它们已经在品牌领域被多次使用，已经失去了情感吸引力。
想一想您在咖啡馆标志中见过多少次带有蒸汽的咖啡杯图像，或者您多久看到具有基本人形形状的标志。
通用标志缺乏灵感。他们利用常见但高度可识别的颜色、图像和字体，而不考虑 品牌 或其目标受众的具体个性。
通用的公司标志可能在很多方面都是非原创的。有些设计似乎使用与几乎所有其他品牌相同的字体选择。其他人则利用特定行业中常见的图像和形状。
识别通用标志的最简单方法是问问自己，该图像是否本质上是您之前见过数千次的“陈词滥调”。在牙科标志中使用牙齿图标或在汽车标志中使用汽车轮廓都没有什么原创性。
从表面上看，选择通用标志并不一定是一件坏事。毕竟，标志的目的是向目标受众传达含义。使用客户熟悉的组件是有意义的，例如 陈词滥调的形状 和深受喜爱的颜色。
不幸的是，通用标志可能会对品牌造成极大的损害，原因很简单：它们无法与受众形成情感联系。
虽然过于复杂的标志可能难以让客户理解，但过度使用的标志非常无聊，根本无法吸引观众的注意力。
在当今竞争激烈的世界中，消费者每天都会接触到如此多的标志，因此很容易忽视看似通用或陈词滥调的设计。更糟糕的是，即使消费者看到您的标志，他们也不太可能从中感受到您的品牌标识、个性和价值观。
请记住，您的标志不仅仅是图像和文本的组合。这是您品牌的整体面貌。如果您的标志看起来与行业中无数其他标志相同，那么它不会使您从竞争对手中脱颖而出。
每天，我们都会接触到无数的品牌，它们都试图通过他们的标志、品牌和营销活动来吸引我们的注意力。过滤掉通用图像和设计很容易。
脱颖而出的标志是那些具有独特创意成分的反常规标志。
通用标志会让您的企业看起来不那么有趣。在最好的情况下，您的客户可能会认为您的公司缺乏创造力和想象力。最坏的情况是，如果您没有引人注目的标志，您的客户可能会认为您不够专业，甚至懒惰。
如果您的标志看起来与无数其他标志相同，则很难让您的客户相信您与竞争对手截然不同。在任何行业中，通用标志都很难脱颖而出并向您的受众证明您可以提供独特或特别的东西。
尽管一个伟大的品牌不仅仅有一个好的标志，但您的标志将成为您视觉形象的一致组成部分。如果它看起来不是特别有趣，那么建立一个有吸引力的品牌就会变得更加困难。
使用通用标志的最大问题之一是您可能很难将设计注册为商标，因为它与已经存在的选项太相似。这使得保护您的视觉识别变得更加困难。另外，您最终可能会与其他公司陷入法律纠纷。
那么，是什么让标志具有通用性呢？这个问题有很多答案。有些标志是通用的，因为它们在其行业中使用相对陈词滥调的形状和图案。其他是通用的，因为它们使用常见的字体选择。让我们看一下通用标志的一些常见组成部分。
抽象的人体形状是任何标志中最常见的符号之一。
无论是“V”形个体，还是带有人体元素的基本抽象设计，人形符号无处不在。虽然这些设计相对通用，但它们也没有过多说明您的公司或您可能服务的受众类型。
好的字体可以成就或毁掉你的标志。
然而，许多公司使用与其竞争对手完全相同的字体是很常见的。您可能已经注意到，创意品牌和精品店倾向于使用更多手写风格的标志，而电信和科技公司则使用粗体的无衬线文字标记。
由于多种原因，地球仪和圆形是标志设计中使用的常见形状的其他示例。地球形状象征着可达性和普遍吸引力。然而，它也会让公司看起来过时和无聊。
有无数与科学、健康甚至技术相关的公司都使用相同的地球形状。
抽象形状有时是为标志添加独特内容的绝佳方式。然而，许多公司似乎使用相同一致的形状，例如十字、箭头和线条。过于简单的抽象形状可以融入人群。
图形和箭头标志在某些行业中非常常见，例如金融领域。然而，它们几乎可以用于任何领域。图形标志和向上和向右的箭头通常象征着成功。
然而，它们在品牌行业中变得如此普遍，但现在却经常被忽视。
文字商标是最常见的标志类型之一 。它们对于成长中的企业非常有用，因为它们可以让您深入了解您公司的名称以及您的身份。
然而，在选择文字标记或字母标记时，许多公司最终都会创建类似的设计，例如放置在正方形或圆形中的字母或双层文字标记标志。
您是否注意到有些行业似乎充斥着相同颜色的标志？甚至有些颜色似乎在几乎每个行业都更受欢迎。
蓝色是世界上最受欢迎的颜色，因此有数百万个标志以蓝色作为主要色调。
当您想象一家金融公司的标志时，您首先想到的是什么？您很可能会想到一些常见的东西，包括箭头和图形（如上所述），以及具有通用几何形状的文字标记和字母标记。 许多金融和商业公司所有者试图在其标志中传达复杂性、力量、稳定性和成长性，这导致使用大量相同的图像。
通用房地产标志通常使用与建筑物相关的图像。常见的标志是高层公寓大楼或房屋顶部的屋顶形状。在建筑和建筑行业，这些设计通常也很常见。
但是，您可能会注意到添加了一些额外的符号，例如锤子或水泥搅拌机。
有一些很好的 科技公司标志示例 ，展示了创造力和创新。不幸的是，还有很多通用的、过度使用的标志也值得一提。
计算机、互联网和软件公司倾向于在其标志中使用基本形状，包括地球仪、圆圈和人形人物。对于基于云的软件公司来说，实际上具有云特征的图像通常也很常见。
您可能已经注意到，许多消息传递应用程序和通信工具使用的图标几乎完全相同。例如，看看 Instagram Messenger、Facebook Messenger 和 WhatsApp 标志有多相似。 基本的“语音泡沫”可能是通信行业中最常见的图标。
通用零售标志往往更频繁地出现在超市和大型连锁店中，而不是较小的商业环境中。许多最受欢迎的零售标志都会包含价格标签的图像或与销售景观相关的图像，例如购物车。 这些标志使用黄色和红色等明亮的颜色也很常见。
虽然有一些很棒的 医疗保健和制药 标志，但许多标志似乎有很多共同点。 简单的文字标记和首字母缩略词在制药行业很常见。在医疗保健领域，某些形状非常受欢迎，例如十字形、心形，甚至代表心脏监测器的锯齿线。
汽车标志
您见过多少家汽车公司的标志与竞争对手几乎完全相同？在汽车领域，公司名称写成圆圈并周围有翅膀的标志很常见。
您还可能会看到包含汽车元素的标志，例如汽车引擎盖的轮廓。
相机和镜头在摄影品牌景观中无处不在。当然，这从表面上看是有道理的，但它也导致了一个非常无聊、通用的标志。这种通用公司标志设计过程的例子有无数。以 Instagram 为例。
猜猜牙科领域最常见的形状是什么。没错，就是牙齿（准确地说，通常是臼齿）。大多数牙科标志看起来就像是用完全相同的牙齿剪贴画图像创建的。
然而，一些公司确实尝试添加一些独特的元素，使牙齿看起来像其他东西，例如人或苹果。
在美容和健康景观中，有一些本质上更常见的颜色和成分。您可能会在这个行业看到更多的粉色和紫色色调，因为大多数公司都试图吸引更女性化的受众。
草书和装饰字体也很受欢迎，还有花朵、叶子甚至普通女性的图像。
想让您的客户相信您关心环境吗？也许最简单的方法是使用树或树叶的图像。树木可能是最通用的标志之一。 您可能已经见过无数的变化，这些变化旨在使中心的树干看起来像一个人向天空举起双臂。
销售狗粮、猫粮甚至兽医服务的公司的宠物护理标志往往也包含非常一致的图像。最常见的选择是一组爪子，通常带有心形以表达同情心。
正如您所看到的，几乎每个行业都有大量通用标志设计。一旦您知道什么才算是“通用公司标志”，就可以更容易地避免落入与竞争对手相同的陷阱。
然而，远离过度使用的标志设计可能比看起来更困难，特别是如果您没有丰富的图形设计经验。
通用标志是有问题的，因为它们几乎可以代表特定行业中的任何品牌。带有一颗牙齿的牙科标志可能会告诉您的受众您的工作，但它并没有说明您独特的价值观和身份。 考虑到这一点，在开始设计之前，有必要确保您清楚地了解品牌的使命和愿景。
问问自己，您可以通过标志向客户介绍您的业务。是什么让你特别？你的做法与其他人有何不同？您的标志不仅应该让您的受众了解您属于哪个行业，还应该告诉他们您的独特之处。
除了充分了解您的品牌外，您还应该确保了解您的目标受众。考虑一下能直接吸引他们的颜色、字体和形状。
在标志中使用地球仪可能会让您看起来“通用”，但它不会将您与特定类型的客户联系起来。了解受众的心理将帮助您创建更好的标志。
例如，PayPal 标志在重叠的“P”中使用两种蓝色阴影，以表明其不仅致力于可靠和可信的服务，而且致力于社区和点对点共享。
消费者并不是唯一时常遭受标志失明之苦的人。当您创建自己的标志时，很容易忽视市场上已有的标志。如果你想确保你的设计真正脱颖而出，你首先需要知道现有的是什么。
花一些时间研究您所在特定行业和领域的公司，并列出其设计中经常出现的标志元素。这些是您在构建自己的标志时要避免的核心组件。
每个行业都有与之相关的陈词滥调。避免通用商业标志设计的关键是确保您没有使用对您的行业来说“显而易见”的图像和组件。
如果您正在为建筑品牌设计标志，请不要自动选择最明显的图像，例如建筑物或锤子。
跳出框框思考，超越陈词滥调。虽然您的标志仍然应该相对容易识别，但它仍然需要与您的受众产生共鸣。问问自己，什么才能仍然代表您对客户所做的事情，而又不会让您看起来像一个小品牌。
在创建标志时，标志生成器似乎是一种节省金钱和时间的简单方法，但它们也是保证您最终得到通用标志的最简单方法之一。
这些工具只提供少数字体、颜色和图标供您选择，并按您的行业分类，因此您一定会得到看起来很常见的东西。
与其依赖标志生成器，不如与专业标志设计师合作，创建完全适合您的标志。标志设计师或代理机构将能够为您研究您的市场，并制定一系列与您的公司和目标市场相关的不同解决方案。
到现在为止，您应该对“什么是通用标志？”这个问题有一个非常明确的答案。简单来说，这是一个过度使用、缺乏灵感且无趣的标志设计。
每当您为一家企业设计一个新标志时，都值得问自己这个问题：“这个标志对于我们行业中的另一家公司来说是否同样有效？”如果答案是肯定的，那么您可能太笼统了。
不幸的是，任何企业领导者都很容易陷入使用通用标志的陷阱。在世界的每个行业和地区，都有一些标志组件比其他组件出现得更频繁。 当你没有太多的设计经验时，通常会得到一个相对明显或基本的标志。如果您在设计过程中遇到困难，最好的选择是寻求一些额外的帮助。与标志设计师合作，确保您的标志与您的品牌一样独特。
