有时候我们能远远地认出一个产品属于某个特定品牌，而有些品牌的产品却缺乏这种辨识度。本文将介绍一些产品中的品牌设计特征。
可识别性与保护性
品牌的可识别性和可保护性是巨大的战略优势，如戴森的产品设计细节让人一眼就能认出其品牌。
设计师希望设计细节能像凯膳怡的搅拌机和宝马的双肾格栅一样历经传承。
凡勃伦商品的需求
对于凡勃伦商品（高价购买以炫耀地位的产品）来说，品牌设计细节至关重要，如奢侈品的独特设计元素可在无大标志的情况下展示品牌。
宝马
双肾格栅是宝马的标志性设计，自 1933 年的宝马 303 起就成为其品牌特征，近 90 年来一直如此。
豪华汽车的设计元素能向人们展示品牌，有些人购买宝马就是为了展示地位象征。
保时捷
几乎每款保时捷车型都有四个呈方形排列的灯，启动时一直亮着，尾灯也有类似设计。
这一设计元素向人们表明车辆是保时捷，象征着财富和地位。
苹果
白色耳机是苹果产品的标志之一，无论是有线耳机还是 AirPods，让人一看就知道是苹果产品。
独特颜色的耳机曾是展示在听 iPod 的唯一方式，但也带来了被抢劫的风险，苹果通过技术手段降低被盗产品转售价值。
育碧《刺客信条》
给主要角色设计独特的兜帽，阴影笼罩的兜帽内部形状让粉丝能认出这是《刺客信条》的角色。
还有其他设计元素和配色方案表明这是该游戏，但兜帽最具辨识度，甚至在服装中也有应用。
阿迪达斯
在众多产品类别中都有一款黑白配色并带有三条纹的产品，三条纹在标志中也有体现。
品牌强大，可通过简单的设计元素将产品以较高价格出售。
可口可乐
可口可乐瓶的形状是其品牌的持久象征，由传奇设计师设计，吸引人们的想象力。
在包装和促销图形中反复使用瓶的形状，成为与标志一样的品牌图标。
宝可梦
多年来一些元素保持一致，如独特的标志、皮卡丘、小智和精灵球。
其中红白相间的精灵球是每个游戏和动画开始时都有的，非常具有辨识度。
建立品牌认知
品牌设计特征能够在消费者心中建立起独特的品牌认知。当消费者看到特定的设计元素时，能够迅速联想到相应的品牌，从而提高品牌的知名度和识别度。例如，看到宝马的双肾格栅、苹果的白色耳机、可口可乐瓶的独特形状等，消费者无需查看标志就能准确识别出品牌。
传达品牌价值
这些设计特征不仅仅是外观上的装饰，更是传达品牌价值的重要载体。对于高端品牌如宝马、保时捷和奢侈品品牌来说，其设计特征传达出品质、地位和财富等价值观念。而对于像苹果这样的科技品牌，设计特征则体现了创新、时尚和高品质的品牌价值。
增强品牌忠诚度
具有鲜明品牌设计特征的产品更容易让消费者产生认同感和归属感，从而增强品牌忠诚度。例如，苹果粉丝喜欢佩戴白色耳机，因为这让他们感觉自己是 “苹果俱乐部” 的一员。宝可梦的粉丝们也会因为那些多年来保持一致的设计特征而对品牌产生深厚的情感。
区别于竞争对手
在竞争激烈的市场中，品牌设计特征可以帮助品牌与竞争对手区分开来。不同品牌通过独特的设计元素展示自己的个性和优势，吸引目标消费者。例如，起亚汽车产品线缺乏一致性，而宝马等豪华品牌则拥有强视觉语言，使消费者能够轻易区分。
注重细节设计
品牌应在产品设计中注重细节，挖掘那些能够代表品牌特色的设计元素。这些细节可以是颜色、形状、材质等方面的独特之处，通过精心设计和运用，使产品具有更高的辨识度。
保持设计一致性
品牌设计特征需要在不同产品和不同时期保持一定的一致性，以强化品牌形象。就像宝可梦多年来一直保持着一些特定的设计元素，让消费者能够始终认出这是宝可梦的产品。同时，品牌也可以根据时代的变化和消费者的需求进行适度的创新和改进，但要确保核心设计特征的传承。
考虑品牌定位和目标受众
品牌设计特征应与品牌定位和目标受众相契合。如果品牌定位为高端奢侈品，那么设计特征应体现出奢华、品质和独特性；如果目标受众是年轻时尚人群，设计特征则可以更加大胆、创新和富有活力。
融入品牌故事和文化
将品牌故事和文化融入设计特征中，可以增加品牌的情感价值和文化内涵。例如，《刺客信条》的兜帽设计与游戏的历史背景和故事紧密相连，让玩家在游戏过程中更能感受到品牌的魅力。
品牌设计特征是品牌建设中不可或缺的重要组成部分。通过精心设计和运用这些特征，品牌可以在市场中脱颖而出，建立起强大的品牌形象，提高消费者的认知度、忠诚度和满意度。
