在当今过度拥挤的市场上,有这么多的企业在争夺知名度和相关性,将你的品牌放在那里听起来像是一场艰难的斗争。谢天谢地,有一个解决办法。通过建立一个品牌认同,帮助你超越噪音,你可以定位你的品牌,这样你的目标受众可以很容易地把你当作解决他们问题的工具。
首先,值得注意的是,品牌认同不同于"品牌",因为许多人将两者混为一谈。正如亚马逊首席执行官兼创始人杰夫•贝佐斯巧妙地指出的那样:"当你不在房间时,人们会说你品牌。换句话说,"品牌"就是你的公司,也就是说,你的产品和服务是如何被消费者感知的。
另一方面,品牌认同是所有元素的总和 通知 人们是如何看待你的品牌的。你的品牌认同是由视觉、语言和情感属性组成的,当你将这些属性结合在一起时,有助于你的品牌定位,从而将其与群体区分开来。
拉里阿克曼 完美地区分了"品牌认同"和"品牌"之间的区别:
"认同是原因;品牌是效果,前者的力量影响后者的力量。"
换句话说,当你的品牌元素携手合作,讲述一个有凝聚力的故事时,你的品牌更有可能对你的受众产生更大的影响。
人类从讲故事的角度看问题。在一个内容过载是常态的时代,唯一能看到和听到你的品牌的方法就是创造和保持一个能使你的公司的"面孔"与其他人不同的叙述。通过接受一个你的听众能够识别和记住的身份,在一个深刻的和个人的层次上与他们联系变得容易得多。
你有没有想过为什么星巴克成为世界上知名度最高、最值得信赖的品牌之一?为什么大多数的休闲咖啡爱好者愿意为一杯咖啡花3美元?不, 不是咖啡的问题 .
当你看到星巴克的标志时,你不只是看到了星巴克的标志。双尾美人鱼的标志性形象 品牌协会 所有五感都被吸引了。舒适的长椅,时尚的氛围,咖啡渣的芬芳,社区氛围,特殊的食谱等等。
它是星巴克独有的品牌体验的整体。
你想和你的目标受众有那种程度的联系吗?遵循这些步骤,实现品牌认同,为你的成功奠定基础。
想想看:如果你一开始就不知道自己的品牌,你如何才能决定如何最好地为你的观众服务?
如果你没有一个客户可以信任、支持和认同的真实和充分实现的品牌身份,那么他们就不太可能给予你的公司一天中的时间。
所以,先知道你的品牌。为此,你需要做一个品牌审计。
首先,问自己以下问题:
给自己一些时间和空间,深入挖掘和重新评估。要想得到最准确的答案,一定要抛弃你可能对你的品牌抱有的任何先入为主的想法。你不必一个人去。为了取得更好的结果,邀请管理者、利益相关者和员工加入你的头脑风暴会议。
一旦你记录了所有的答案,你就应该有一张你的品牌的合成图片。这可能是一个大混乱在这一点上,但这是没事的。重要的是,在你阐述、提炼和定义品牌精髓时,你有大量的材料可以使用。有共同的主题和见解吗?做好准备,在接下来的步骤中尽可能清楚地把它们写下来。
简单地说,你的品牌使命就是你品牌存在的原因。它给你的公司一个明确的方向和理想的追求。此外,你的品牌使命澄清了你公司的目标,帮助你制定出实现这些目标的步骤和解决方案。
但是,要想让你的品牌使命在你公司的队伍中和对你的目标受众产生重大影响,就必须明确地、以一种能引起共鸣的方式来表达。一般的经验法则是保持它简短,容易理解,和抱负。更重要的是,它必须与你的商业目标挂钩--无论是短期还是长期。
以下是品牌使命声明的良好例子:
美国运通:我们每天都在努力使美国运通成为世界上最受尊敬的服务品牌。
诚实茶:创造和推广美味、健康、有机饮料。
宜家:为许多人创造更好的日常生活。
如欲了解更多有关如何撰写有效的使命声明,请免费提供 综合指南 一本书。
如果你的品牌使命定义了你公司的"为什么",你的 品牌的核心价值 形成加强它的态度和信念。价值观是指导你的组织行为和决策过程的指南,确保你的品牌永远"在正确和狭窄的方向上"。"他们塑造了你公司的文化, 加强有利于组织的行为和态度 以及它为观众服务。
你的核心品牌价值使你独一无二,使你的品牌与竞争者不同。他们帮助你在一个有意义的,个人层面上与你的听众联系。实际上,研究表明 消费者更有可能忠于那些拥有自己价值观的品牌。 .
现在回顾一下你先前的头脑风暴会议的结果。你可以从它们得到什么价值?您的品牌是否优先考虑优秀的客户服务?你对真实性很重视吗?将你的品牌头脑风暴的结论组织成3到5个核心值,并确保你能在强有力的单个语句中清楚地表达每个核心值。
以下是 有助于建立星巴克的核心价值观 作为多年来最难忘的品牌之一:
想要更多吗?还有别的好东西 品牌核心价值例子 以提供一些灵感。
如果你想让你的观众坐起来注意,你需要给桌子带来一些独特的东西。你需要提供一个独特的销售建议(USP)。
简单地说,一个独特的销售建议是一个定义性的特征,它使你的品牌与竞争对手不同。USP不仅仅是一个口号。它也可以作为一个营销工具,提醒你的团队坚持计划。
以下是一些受欢迎的例子:
M&MP:融化在你的嘴里,而不是在你的手里。
艾维斯:我们是二号人物。我们更努力。
别把你的世界搞得乱七八糟。
努力想出办法?再次回顾一下你头脑风暴会议的结果。是什么使你的品牌更好和不同于竞争品牌?做一些 竞争分析 当你在那里的时候。再看看你的核心品牌价值,看看你能用什么.
一旦你决定了一个USP,你可以自由地将它纳入你的任务声明和其他营销附属品。
你的下一步是发展品牌声音。没有一个人,你将很难与你的听众接触和联系。
但"品牌之声"到底是什么意思?简而言之,你的品牌声音是如何与你的听众交流的。但还有很多。你可以把你的品牌声音看作是你品牌个性和核心品牌价值的投射。如果你想让你的品牌在你的目标受众的头脑中被看到并产生不可磨灭的影响,那么你的品牌声音就需要在多个营销渠道中得到一致的实施。
建议:当你的团队在多个平台和设备上使用一卡车的数字资产时,保持品牌一致性是一个挑战。感谢你,使用 达姆平台 给你更多的品牌资产控制权,为你节省大量的时间和资源。
如果你想让你的观众信任和热爱你的品牌,你需要给它一种人类的气质。和其他任何人一样,你的品牌应该具有与众不同的优势特征。如果你没有独特的品牌个性,你就无法发展自己的品牌声音。
那么,你如何让你的品牌具有个性呢?别激动。只需为你的品牌分配人类的属性。你的品牌是冒险的,能干的,大胆的吗?还是专业、老练、实用?再检查一下你的品牌审计结果,看看哪些主要特征会出现.无论这些特征是什么,它们都必须在你发布的每一个营销担保品中得到传达。记住,这里的目标是始终如一地实现你的品牌声音,听起来像是来自一个真实的人。
想要一个更深入的解释如何发展你的品牌声音?我们自己的 五步指南 你被掩护了。
一旦你的品牌声音建立起来,你(或你的设计师)就需要把这个声音翻译成一种视觉语言。"语言"是这里的关键词。毕竟,视觉是一种交流的形式,能够用语言无法表达的方式传达思想、情感和思想。
视觉只是大画面的一部分(是的,双关语)。如果你希望你的内容能对你的受众和你的底线产生深远的影响,那就确保你的视觉与你的品牌声音和品牌认同完美地结合在一起。
品牌的视觉语言包括:
你品牌的标志是你品牌的"面孔"。毕竟,当人们第一次与你的品牌互动时,这是人们最能记住的。一个有效的标志是强大的,因为它锚定了人们对你品牌的看法。如果你的公司标志是单调乏味的,人们很可能会认为你的品牌也是单调乏味的。
你的标志要有效,必须:
要创造一个真正有影响力的品牌标志,请浏览你的核心品牌价值观和 把它们翻译成符号 会向你的听众传达或强化同样的价值观。
你的配色方案不仅仅是让你的视觉"流行"。毕竟,色彩是传达情绪和情绪的有力工具。搭配正确的品牌元素,一个深思熟虑的色彩调色板可以使任何营销内容有影响和难忘。实际上,广泛的研究证实 使用正确的颜色可以提高80%的品牌知名度。
想要选择一个能让你的目标受众满意你的品牌的颜色调色板吗?一些基本知识 色彩心理学 [:目标="空白"]是按顺序排列的。我们的 色彩测试 也可以帮助你找出适合你品牌个性的颜色调色板。
印刷术在品牌化中的价值经常被忽视,但它与你的品牌形象、色彩和摄影同样重要。毕竟,如果你的话不被阅读,你的目标受众就不会费心去购买你的产品和服务。
然而,印刷术的重要性不仅仅是使你的单词具有吸引力和可读性,而且还与网页设计有关。实际上,很多设计师会告诉你 网页设计是95%印刷术 .在这个被认为是最宝贵的资产的时代,你需要使用印刷术来吸引你的读者的注意力,并把它放在那里。
所以在你为你的营销担保品选一个字体之前,问问你自己:我希望我的话传达什么情绪或情绪?从信息设计的角度来看,它如何翻译成页面?
例如,如果你想让你的营销抵押品脱离专业,使用卡里布里或开放无所不在会给你带来最好的结果。当然,选择正确的字体也取决于它与其他字体的工作方式。 印刷元素 把你的观众的注意力吸引到应该去的地方。
如果你想多了解印刷术,这个 初学者指南 会有帮助的。
就像色彩和排版一样,形状和形象有一种方式来交流思想、情绪和情绪。有一个 科学对它 --如果圆能激发统一和谐的感觉,三角形就能唤起理性、创造力和平衡。为了深入了解如何使用形状来塑造你的营销信息,这个 形状心理学指南 会有帮助的。
在你的品牌身份被彻底充实后,你需要确保在你的内容创作工作中,无论是在社交媒体、广告网络、博客还是印刷媒体中,始终如一地实施它。品牌是一个漫长的游戏,如果你的品牌战略没有达到目标,那么所有的时间和努力都将被浪费。
那么,你能做些什么来确保你的品牌认同能通过你的观众?
你可以创建一个品牌风格指南,对于初学者。
品牌风格指南是一份文件,它提供了如何向世界展示你的品牌的指南。可以说,它含有你的品牌的DNA,因此是建立和维护你的品牌认同不可或缺的。把它看作是一个快速参考指南,帮助你的团队创建吸引人的内容,同时捕捉你品牌的外观、感觉和声音。
想更深入吗?浏览我们的博客 如何创建品牌风格指南 !
无论你是在制作视频广告,电子书,博客,还是广播广告,你都不能说任何创意项目或营销活动是成功的,如果它不能反映你的品牌特性的话。毕竟,与您的品牌不一致的内容是不可伸缩的。当你试图建立一个声誉时,你不能给别人留下错误的印象。
你希望你的交付品保持在品牌?
创意简介是概述创意项目或活动总体战略的文件。它可以帮助创意团队、机构或设计师创建与你的品牌和项目目标相一致的交付成果。
