在儿童食品品牌中，Little Spoon 正逐渐脱颖而出。作为一个主打直销的儿童食品领导品牌，他们正在迈向品牌升级的新阶段，以更好地满足4-7岁儿童及其家庭的需求。在这个过程中，Little Spoon 与知名品牌和营销机构SMAKK合作，共同推出了面向儿童的新产品线“Lunchers and Snacks”。此产品的面世，标志着他们在儿童食品品牌设计上的一场全面革新，反映了当下消费者和儿童对于健康食品的新需求。
自上世纪90年代以来，消费趋势和家庭习惯已经发生了显著变化。过去，儿童食品市场充斥着不健康的选择，家长们在为孩子寻找营养、健康、且适口的食品时，面临着众多的困惑和选择障碍。而如今的父母和孩子更注重食品的健康成分、产品的趣味性以及食品品牌的社会责任。因此，Little Spoon 认识到，需要一个崭新的品牌形象，以吸引4-7岁的儿童群体，同时也能得到家长的信任与认可。
Little Spoon 的首席产品官Angela Vranich指出，新产品设计的核心在于创造能够“成长”的用餐体验。通过让品牌从婴幼儿食品领域延展到学龄儿童的午餐和零食产品，他们希望通过产品设计和包装的演变，来反映客户群体成长过程中的需求变化。在这个过程中，Little Spoon 不仅关注产品本身的营养健康，还在意产品包装的趣味性和吸引力。
为实现这一品牌升级，Little Spoon 选择了与品牌设计和营销专家 SMAKK 合作。这次合作面临的挑战是，既要保持品牌对低龄婴幼儿食品的熟悉感，又要适应学龄儿童的兴趣，同时还要让家长认可其健康性和安全性。因此，SMAKK 的创意设计需要平衡多重需求。
SMAKK 的创始人 Katie Klencheski 表示，这次设计的核心目标之一是拉近家长与孩子的距离。由于如今的儿童在家庭购物决策中扮演着越来越重要的角色，设计既要吸引孩子的兴趣，又要获得家长的认同。在此基础上，设计团队围绕产品的包装和命名展开了创新。
为了让包装对儿童更具吸引力，Little Spoon 与 SMAKK 在视觉元素上做了诸多创新。例如，产品包装采用了色彩鲜艳的字体和设计风格，使用生动的产品名称和“能量徽章”，每种产品上都有独特的徽章符号，使其更具辨识度。尤其是每个产品上都有基于原料的插图设计，不仅增加了趣味性，还让孩子们对产品产生一种亲切感和参与感。这样的设计细节，让每款产品在货架上都显得独一无二。
同时，产品包装上的“能量徽章”设计尤为引人注目。这些徽章不仅是一种美观装饰，还传递了产品的特性和营养优势，使得孩子们在选择时能有一种“超能力”的参与感，这与孩子们的心理需求十分契合。通过这种方式，Little Spoon 的产品设计成功地在儿童心中植入了“有趣、健康、能量”的形象。
除了迎合儿童的趣味需求，SMAKK 还在设计中加入了符合家长价值观的元素。家长希望在给孩子购买食品时，能看到产品健康的成分和营养信息。为了满足这种需求，SMAKK 在包装设计上注重突出健康元素。例如，在设计中使用简洁的字体和透明标签，使家长能一目了然地看到产品的成分、营养标签和健康信息，从而放心购买。
这种双重设计策略，使产品既具备趣味性又展现了营养价值，真正实现了满足孩子与家长双重需求的目标。Little Spoon 的产品命名也在细节中体现了对孩子和家长的理解，诸如“Lunchers”、“Veggie Loops”等名称，既简单好记，又能引发孩子们的好奇和喜爱。
在现代市场中，品牌的线上线下形象需要保持一致。Little Spoon 和 SMAKK 不仅在实体产品包装上精心设计，还确保了品牌在线上平台的一致性视觉体验。在品牌官网、社交媒体等数字平台上，他们延续了线下包装的视觉风格和设计元素，让消费者无论在线上还是线下接触品牌，都能体验到统一的品牌形象。
这种一致的视觉传达策略，帮助 Little Spoon 增强了品牌辨识度和用户黏性。家长和孩子们在接触品牌的任何渠道时，都能感受到 Little Spoon 传递的品牌理念和价值观。
Little Spoon 与 SMAKK 的合作，代表了儿童食品行业的一种创新尝试，也展示了儿童食品市场的一种新趋势。过去，儿童食品品牌设计往往聚焦在基础的健康成分上，而忽视了品牌设计的趣味性和互动性。通过此次合作，Little Spoon 成功地让品牌形象更现代化、更具趣味性，从而适应了今天的消费环境。这不仅是对儿童食品市场的革新，更是对品牌如何在多样化需求中平衡的深刻探索。
在品牌设计方面，Little Spoon 的案例表明，儿童食品品牌设计在创新时，不仅要关注产品的健康与营养价值，还需要深入理解目标客户（包括儿童和家长）的需求，以实现品牌形象的现代化和个性化。通过充满创意的包装和设计，他们成功让品牌获得了更多年轻家庭的喜爱和关注。
Little Spoon 的品牌升级和创新设计，展示了儿童食品品牌在当下如何通过视觉设计和包装传达健康、有趣的品牌形象，并迎合家长和儿童双重需求的策略。通过与 SMAKK 的合作，Little Spoon 创造了更具吸引力和辨识度的产品，突破了传统儿童食品的设计局限，走在了行业前列。
这种品牌革新不仅使他们的产品在市场中脱颖而出，也让品牌在消费者心中树立了现代、有趣、值得信赖的形象。未来，随着消费趋势的不断变化，儿童食品品牌设计也会不断演变，以满足新时代的消费者需求。而 Little Spoon 与 SMAKK 的合作案例，无疑为这一领域提供了宝贵的经验和启示。
Little Spoon is the largest direct-to-consumer kids food brand in the United States on a mission to make parents’ lives easier and kids healthier. As the first and only end-to-end solution for kids' food, Little Spoon brings a fresh perspective to parents by offering junk-free products from baby’s first bites to their big kid years. Little Spoon creates nutritious meals and snacks that meet the modern parent’s standard and allows their children to grow with the brand through each eating stage and age. To learn more visit: littlespoon.com/ .
SMAKK is a branding and marketing agency focused on wellbeing. They’re a deeply knowledgeable, culturally curious, sustainably-minded, ‘what’s next’ thinking agency who knows what it takes to win crowded categories and do so with a greater sense of purpose. They assess where they can make the biggest impact: then they craft the brand positioning, visual identities, messaging platforms, launch strategy, ecommerce websites, campaigns, and growth marketing to get the job done—the right way. To learn more visit: smakkstudios.com .
