创建能与Z 世代（出生于 20 世纪 90 年代末至 2010 年代初的一代）产生共鸣的数字内容可能具有挑战性。 Z 世代是第一批数字原住民，他们是一群眼光敏锐的人。他们也是美国最多元化的一代，因此以一刀切的方式为这一群体设计内容是不明智的。当这一群体的成员进入劳动力市场时，他们拥有巨大的购买力。他们几乎占世界消费人口的40% ，并且有数千亿美元可消费。

了解 Z 世代的设计美学及其起源可以帮助您为这群年轻消费者创造成功的数字内容。根据我作为数字设计师为游戏控制台公司 NZXT 创作内容的经验，我发现某些方法与这一群体产生了共鸣。

介绍一个相关的角色

从历史上看，广告活动的特点是直接号召消费者根据价格和产品功能的组合进行购买。然而，当今的年轻人更喜欢更具吸引力的营销方式，研究表明我们的大脑可以更好地与以角色为驱动的故事讲述联系起来。

品牌人物在社交媒体上尤其有效，绝大多数Z 世代（也称为Zoomers）都在社交媒体上度过了他们的时间。

利用怀旧的力量

部分原因是 Z 世代经历过不可预测的生活事件（例如，许多人在 2008 年抵押贷款危机期间看到朋友和家人失去了房屋），这一人群倾向于将前社交媒体时代浪漫化，并对过去趋势的更新版本做出反应。

Beauty TikTok 充斥着几十年前风格的更新版本，包括 1970 年代著名的“ Farrah Fawcett 翻转”发型的复兴。作为数字原住民，Z 世代的成员可以毫不费力地在网络上搜索前几代人流行的时尚，然后将其打造为自己的时尚。

法国服装品牌Maison Kitsuné利用这种怀旧情绪，在Instagram 上发布了一条帖子，暗指 Z 世代在商场照相馆与朋友和伴侣拍摄尴尬的家庭照片的趋势，获得了 4,000 多个点赞。这种时尚是对 20 世纪 90 年代和 2000 年代初商场文化的致敬，当时家庭会去工作室在超柔和的光线和卡通背景下拍照。

当我为 Z 世代受众设计并需要参考资料时，我会回顾过去的几十年。老照片、剪贴簿、年鉴、纪念品和其他短暂的物品都是视觉灵感的宝库。

用版式唤起怀旧之情

版式是特定时代和地点最容易识别的标记之一，也是表达一个时代审美的简单方式。例如，当您看到使用Halau或Palm Canyon Drive的设计时，很难不想起 20 世纪中叶的加利福尼亚州，或者当您看到Clarendon Ornamented时，很难不想起旧西部的形象。

德国糖果Trolli是 Z 世代最喜欢的品牌之一，它的标志通过气泡字母唤起了童年的怀旧之情，这种字体风格经常出现在儿童产品的包装上。超级巨星歌手兼模特 Dua Lipa在她的专辑Future Nostalgia: The Moonlight Edition的封面上使用了液态金属字体，让人想起 90 年代的设计和原版《黑客帝国》电影。在 NZXT，我们的团队利用 Z 世代对过去的喜爱，创建了情人节社交活动，将Atari 字体与 8 位图形配对，传达 1980 年代经典街机游戏的感觉。

了解影响者在 Z 世代设计中的作用

据估计，Z 世代平均每天使用社交媒体近三个小时，83%的 Zoomers 在社交媒体上购物，这使得社交媒体影响者成为针对这一人群的任何内容策略的核心。Morning Consult最近的一份报告发现，72% 的千禧一代和 Z 世代关注有影响力的人，四分之一的 Z 世代女性表示，她们最常从有影响力的人那里了解新产品。

传达真实性是 Z 世代的核心价值观之一，对于社交媒体影响者活动的成功至关重要，这些活动之所以成功，是因为它们让人们感觉好像是朋友在推荐产品。如果您没有聘请大牌影响者的预算，请考虑使用微型或纳米级影响者。这些影响者的追随者较少，但参与率较高，他们的使用正在增加。直接面向消费者的化妆品公司 Glossier 和雨鞋公司 Sperry已成功利用较小影响者的影响力，Glossier 表示，它认为每个客户都是影响者。

尽管研究表明 Z 世代要求真实性，但公司仍开始尝试人工智能影响者。这些社交媒体角色的行为就像真人一样，有自己的风格和品味，但实际上是由公关或广告机构控制的数字化身。随着虚拟世界的扩展，设计师将参与创建复杂的虚拟影响者。

使内容可定制和协作

Z 世代群体喜欢个性感，倾向于让他们感到独特的产品和体验。定制对这一人群特别有吸引力。例如，提供定制头像、表情符号和数字贴纸的机会是促进 Z 世代参与的好方法。

Snapchat 的Bitmoji是该领域最知名的产品之一，它允许用户创建自己的卡通头像，并在 Snapchat 和其他社交媒体上使用。在NZXT 的一项活动中，我设计了角色贴纸，客户可以用它们来装饰他们在 Discord、Slack 和其他社交媒体平台上的帖子。

与此同时，Z 世代受众喜欢共同创造社交媒体体验，与其他用户进行定制。护发公司Function of Beauty创建了#ShampooShakeUpChallenge：在活动中，视频将首先由有影响力的人随着音乐的节拍摇晃一瓶产品，然后在使用该产品后过渡到有影响力的人。该活动具有真实性，因为它以共享活动为特色，有近 7500 万人查看了该主题标签。

将价值观放在最前面和中心

时尚品牌通过关注可持续发展并在其数字内容中宣传这些努力来响应这一需求。 Levi's 对可持续发展的推动使其成为近年来 Zoomers最喜爱的牛仔品牌。尽管该公司在可持续制造领域长期处于领先地位，但现在在社交媒体内容中展示了其实践，帖子强调了采购替代纤维和实施绿色运输实践的努力。户外运动服装公司Patagonia最近被列入YPulse Z 世代最酷服装品牌名单，该公司在 Instagram 上发布了需要保护的户外空间的视频；自公司创始人转让公司所有权以来的口号对两个气候非营利组织来说，“地球现在是我们唯一的股东”。该公司的主页还重点关注致力于保护环境的人们的简介。