这家位于伦敦皮卡迪利街的百年老店，一直以来以其精美的包装和高端的商品闻名于世。作为英国最具标志性的奢侈品零售商之一，每年圣诞节期间，都会推出一系列具有独特设计的包装，以吸引各个年龄段的顾客。每三年，都会对其圣诞包装进行一次大规模的设计更新，而2023年的圣诞包装则由伦敦的设计公司Othay操刀设计。此次包装设计不仅要保持品牌的传统魅力，同时也需要吸引更多年轻的消费者，尤其是那些热衷分享视觉内容的美食爱好者。

一、圣诞包装的背景与设计目标

自1707年成立以来，凭借其高端食品、茶叶和礼品，成为了英国贵族与上流社会的象征。每年圣诞节，都会推出一系列限量的节日礼盒和食品，成为不少家庭和游客在节日期间的购物选择。为了让这些包装设计更加吸引目光，尤其是能吸引更多年轻消费者的关注，每三年会对其圣诞包装进行一次全新的设计。

在2023年，将圣诞包装设计的重任交给了Othay。这家伦敦设计公司与已有十年的合作历史，曾为其设计过许多项目。此次合作的目标不仅是保持品牌现有顾客的忠诚度，还要吸引那些年轻的、美食爱好者，他们喜欢在社交媒体上分享具有视觉吸引力的图片。

Othay的合作伙伴Ben Lewin表示：“如果我们能吸引这些年轻的顾客，他们就会成为品牌的代言人，帮助我们传播品牌信息。”因此，如何在传统与创新之间找到平衡，成为此次设计的关键。

二、故事化包装设计：从传承到创新

在设计过程中，Othay充分借鉴了自己与合作的经验，尤其是2023年为查尔斯三世加冕典礼设计的纪念包装。当时，Othay通过与来自Pric’s 的艺术家合作，结合了品牌的故事性包装，将文化传承与创意设计融合在一起，获得了顾客的广泛好评。

因此，Othay也决定在2023年的圣诞包装中继续采用故事化的设计理念。设计总监Jawaite表示：“我们希望每一个包装都能讲述一个与产品来源相关的故事。”例如，圣诞黑茶的包装上描绘的是一群候鸟——星鸦，它们的飞行模式类似于茶叶在空中飘浮的样子。而圣詹姆斯公园的标志性鸟类鹈鹕，则出现在圣诞布丁的罐头上。

这种具有地方特色的设计，使得每一件商品都不仅仅是一个普通的商品，而是与品牌文化和产品背景相连结的艺术品。这样的设计让顾客在享受美食的同时，也能感受到浓厚的故事氛围，进一步提升了品牌的文化价值。

三、探索自然与幻想的结合：艺术家Oajek的参与

为打造具有现代感且富有创意的包装设计，Othay决定与当代艺术家Oajek合作。Haek以其对自然和野生动物的描绘而闻名，他的插画风格充满了幻想与玩味，极富视觉冲击力。通过与Haek的合作，的圣诞包装展现了一种既现代又充满幻想色彩的自然美感。

Douthwaite回忆道：“我们在Pinterest上发现了Oajek，并与他进行了合作。Haek为我们的设计增添了很多幻想元素，使得自然世界的表现更具视觉张力。”Haek的设计不仅展现了英国本土的动植物，还通过细腻的手绘风格，为每一个产品赋予了生动的生命力。

这些设计不仅让传统的圣诞包装焕发新生，还通过鲜明的视觉效果吸引了大量年轻消费者的注意。每一款包装的设计都充满了童话般的奇幻色彩，同时又不失精致与优雅，恰如其分地诠释了品牌的高端定位。

四、设计细节：色彩与图案的和谐美学

此次包装设计的色彩和图案，也为整个系列增添了许多亮点。设计团队从乔治王时代的色彩调色板中汲取灵感，使用了温暖的色调，如金色、深绿色、酒红色等，这些色彩与圣诞节的传统氛围相得益彰。而在图案的设计上，Othay选择了几何图形与自然元素相结合的方式，使得包装既具有现代感，又能与一贯的奢华风格相匹配。

这些设计不仅在视觉上给人以美的享受，还通过精致的细节展示了的品牌价值和文化内涵。每一款包装都经过精心雕琢，力求在繁忙的圣诞购物季中脱颖而出，成为消费者购买的首选。

五、社交媒体与品牌传播：数字化时代的创新策略

在现代零售业中，社交媒体已成为品牌传播的重要渠道，尤其是在年轻人群体中。因此，的圣诞包装设计不仅仅是为了在实体店中吸引顾客，它还充分考虑到了如何通过社交媒体与消费者进行互动和传播。

Ben Lewin指出：“如果我们能让消费者在社交媒体上分享他们的购物体验，那么他们就能成为品牌的积极传播者。”因此，设计团队特别注重包装的视觉效果，力求每一款包装都能够在社交媒体中获得用户的关注与分享。无论是精美的插画，还是独具匠心的色彩搭配，都让的圣诞包装成为了Instagram和Facebook等平台上的“网红”产品。

此外，还为这些包装设计制作了动画短片，通过Studio AKA和导演Marcus Armitage的创意，讲述了每一款产品背后的故事。这些动画不仅提升了品牌形象的传播效果，也让顾客能够更加深入地了解产品的背景与制作工艺。

六、传统与现代的完美结合

圣诞包装设计，是传统与现代相结合的典范。在保持品牌经典元素的基础上，设计团队通过引入现代艺术家的创意和对自然的幻想表现，为这一系列产品赋予了新的生命力。而这种将品牌故事、视觉艺术与社交媒体传播结合的策略，也为未来的品牌设计提供了重要的启示。

对于上海的品牌设计公司来说，这一案例展示了如何通过创意和设计，打破传统与现代之间的界限，打造出既具有深厚文化底蕴，又充满当代感的品牌形象。未来，品牌设计将不再局限于视觉识别的层面，而是向着更加综合、更加情感化的方向发展。设计不仅要满足消费者的审美需求，更要通过故事化的方式，让品牌与消费者之间建立更加紧密的情感连接。