如果您花时间上网,您可能会看到平面设计师、品牌设计师和品牌策略师的头衔像五彩纸屑一样乱扔。因此,我看到的最常见的问题之一是:“那么,我需要为我的企业雇用哪一位?”
这是有道理的。当有如此多的选择和相当多的灰色区域时,可能会有点(或很多)令人困惑。那么,让我们来分解一下——今天我们将探讨平面设计师、品牌设计师和品牌策略师之间的主要区别,并让您深入了解哪种类型的合作伙伴以及何时引入最有意义。
交互设计基金会共享这个定义:平面设计师创建视觉内容来传达信息。设计师通过应用视觉层次和页面布局技术,利用排版和图片来满足用户的特定需求,并关注交互设计中元素的显示逻辑,以优化用户体验。
用更简单的方式来说,图形设计师的角色是为出版、印刷或电子媒体创建图形。想想社交媒体图形、名片、小册子和演示文稿。
他们采用企业的品牌形象,并通过营销和视觉内容将其变为现实。就像其他行业一样,平面设计师可以专注于不同的领域,如网站设计、插图、动画、用户体验或演示设计。
从流程的角度来看,他们的工作是在创造一些东西时应用基本的设计原则,这意味着设计和美学处于最前沿。战略不一定是首要任务,重要的是它的外观和功能。
Ziprecruiter认同这样的定义:品牌设计师是具有品牌专业知识的创意专业人士。他们的工作是帮助公司和客户开发品牌形象,向客户传达特定的想法或感觉。
这里,这里给一个简单易懂的定义!
品牌设计师的作用是创造代表品牌的视觉形象,同时保持品牌完整性。这意味着他们负责设计企业的徽标和变体、图案、图像等,以与品牌战略保持一致。
有时,这还可以包括图形设计工作(小册子、名片、社交媒体图形);但值得注意的是,品牌的经验和诚信始终是最重要的。
Workable认同这样的定义:品牌策略师是为寻求发展或扩展品牌的公司提供职位建议的专业人士。它们还有助于指导市场研究分析并定义公司的基调,以便一切都与活动计划相匹配。
再次,让我们稍微简化一下。换句话说,品牌策略师是专注于品牌总体传播计划的人。
他们的作用是定义您的品牌用于与正确受众建立联系的指导方针或界限。
他们不一定亲自参与创意工作,而是更专注于让您的品牌诞生的幕后规划。
这看起来像是制定您的品牌定位或差异化战略、信息、个性、目的和愿景陈述。实际上,所有元素不一定会被您的受众/市场直接看到,但会对您的品牌传播方式产生重大影响。
常见的误解是品牌设计师=平面设计师。然而,两者之间存在一些关键差异,可能会影响您收到的结果和结果。
当您聘请平面设计师时,他们将创建视觉效果来传达您的业务。想想货架卡和社交媒体图形和演示文稿。
与专注于为企业创造品牌形象的品牌设计师相比。这通常包括徽标、其变体、自定义图案或图像。
通常,当您聘请平面设计师时,您会引导对话和创意方向,尤其是在涉及您的品牌时。作为企业主,您定义参数并将其转发给设计师,设计师使用设计原则来创建可交付成果。这样做的好处是该过程不那么深入,而且周转通常很快。
另一方面,当你与品牌设计师合作时,他们通常会引导视觉方向,因为他们的专长是品牌与商业之间的关系——例如,我利用色彩心理学和品牌原型等心理学原理来做出设计决策。此外,品牌设计师通常拥有更多经验并专注于设计品牌形象的各种元素。
许多品牌设计师都是从平面设计师开始的,随着他们在品牌标识方面获得更多经验,他们开始转向专注于品牌设计。因此,与您合作的品牌合作伙伴很可能也拥有设计沟通图形的经验。
快速免责声明:仅仅因为某人不使用该头衔并不意味着他们没有能力完成这项工作。例如,一位非常有才华的朋友兼品牌设计师首先将自己定位为平面设计师,因为她从事各种项目,而不仅仅是品牌设计。因此,重要的是要知道这并不是最终的结果。归根结底,随心所欲,不管头衔如何。
那么品牌策略师在这种组合中扮演什么角色呢?
常见的误解是认为品牌设计师有品牌策略经验,反之亦然。
当你纵观 30,000 英尺的品牌流程时,你会发现它总是从战略开始的。战略家确定品牌代表什么、品牌的全部内容以及品牌需要传达的内容。然后设计师通过创建徽标、颜色和图案等品牌元素,将沟通计划变为现实。
是的,品牌策略师也可以是品牌设计师(例如我自己)。当这种情况发生时,这个人的一个区域可能会比另一个区域更强。例如,我首先认为自己是品牌策略师,然后是品牌设计师。与与品牌工作室或代理机构合作时相比,这两个角色更有可能由两个(或更多)不同的人分开。
首先要考虑的是考虑您正在寻找什么类型的支持。您是否需要有人制作宣传册和社交媒体图形等营销宣传品,或者您是否需要徽标更新和调色板更改方面的支持,或者您是否需要帮助定义您的愿景、信息和个性?
通过明确支持范围,您将能够确定谁最适合您的需求。
平面设计师非常适合以下情况:
您需要设计如下的品牌和营销材料:
品牌设计师非常适合以下情况:
您需要更新现有的品牌标识或想要从头开始创建新的东西,例如:
品牌策略师非常适合,如果……
您需要为您的品牌提供幕后沟通计划的支持,例如:
从那时起,是时候开始研究并与潜在的合适人选会面了。特别是如果您想聘请品牌支持人员,请务必记住,该过程需要大量的一对一工作,并且您与他们的联系越紧密,结果就越好。
下一个?
尽职调查。询问他们的经验以及工作的流程是什么。如果您正在寻求品牌帮助,请确保考虑到该策略。如果您需要为 Instagram 网格创建模板,请准备一份清晰的品牌风格指南,以便您知道将遵守标准。
归根结底,您是企业主,您可以决定什么最适合您的需求。
开放和清晰的沟通对于与您决定聘用的任何人建立良好的关系大有帮助。