人们普遍认为“标志设计”和“品牌”是同一件事。有时这两个术语甚至被用作同义词。然而，尽管它们密切相关并且必须以有凝聚力的方式协同工作，但它们是非常不同的过程。
标志设计是设计标志的过程。品牌化是建立品牌的过程。因此，为了更好地理解标志设计和品牌之间的区别，首先定义标志和品牌的概念很重要：
徽标是一种易于识别的图形符号，用于标识公司、商业产品或任何公共或私人实体。这是在竞争激烈的世界中区分品牌的方法之一，充满了每天试图吸引我们注意力的图形元素。徽标通常是版式、图形/符号和颜色的组合。它是一个图形元素，是品牌视觉识别的一部分。
香奈儿的标志是奢侈品牌中最著名的标志之一。它由两个相对且互锁的 C 和全部大写的 CHANEL 一词组成。有时品牌会单独使用两个C（例如在某些产品包装上）或仅使用“CHANEL”部分（例如在网站上）。因此，该徽标可以在不同渠道中进行多种用途。
品牌是人们在以实际和情感方式思考公司的特定产品、服务和活动时所想到的想法或形象。当接触到一个人和特定品牌之间的所有接触点时，就会触发这种身体和情感线索的结合。这些可以是品牌名称、徽标、产品、视觉识别、员工或广告等。
以香奈儿品牌为例
看到标志后，如果您对这个品牌有点熟悉，您可能会想到一些图像和情感，它可能看起来像上面的照片拼贴。有些人可能会感受到一种奢华和优雅的感觉，想起品牌创始人作为时尚偶像，想起产品（化妆品、服装、配饰）、法国高级时装、高昂的价格或店内体验。我们每个人的经历和看法都会有所不同。不过，由于CHANEL的品牌策略，该品牌的整体印象应该与一般人群非常相似。
标志设计是设计标志的过程。
品牌塑造是建立品牌的过程。更具体地说，这是公司设计的一种策略，旨在帮助人们快速识别他们的产品和组织，并让他们有理由选择自己的产品而不是竞争对手。品牌战略阐明了特定品牌是什么、不是什么。
品牌塑造可以通过使用不同的工具来完成。品牌战略中使用的一些元素是：
尽管徽标只是品牌元素之一，但它很可能出现在与客户和其他利益相关者的大多数接触点上，例如网站、宣传册、文具、产品、包装、广告、制服、商店等。
因此，徽标可以被视为主要图形元素之一，使人们能够快速识别组织、其产品和服务。通常，这将是人们用来识别您身份的第一个东西。
这就是为什么精心设计的徽标对于品牌推广如此重要：
总而言之，徽标本身是代表品牌的图形元素，而品牌是代表组织的所有有形和无形方面的组合。没有品牌，标志就没有真正的意义，它只是一个图形元素。
精心设计的徽标和有效的品牌战略相结合，可以帮助组织有效地接触受众，同时也可以创建一个有弹性的行业领先品牌。如果您是一名企业家并正在考虑建立一个新品牌，请不要低估与您的整体品牌战略相一致的精心设计的徽标的重要性。从长远来看，这对您的品牌和组织来说将是一项有益的投资。
