就像您的个人身份让您独一无二一样，您的品牌身份也是您企业的特殊调味料，使您与街区中的其他 Tom, Dick and Harry, Inc. 区分开来。那么您的品牌形象设计呢？这

本和杰瑞的 

Ben & Jerry's 将乐趣和创造力与对社会正义和可持续发展的坚定承诺结合起来，形成了强大的品牌形象。他们独特的品牌推广方法使他们在竞争激烈的冰淇淋市场中脱颖而出。

• 有趣且富有创意的产品名称： Ben & Jerry's 以其富有创意且常常幽默的冰淇淋口味名称而闻名，这反映了他们有趣而古怪的品牌个性。 “Cherry Garcia”、“Chunky Monkey”和“Phish Food”等口味不仅在货架上脱颖而出，而且还为顾客创造了难忘且引人入胜的品牌体验。这些名称通常包含对流行文化、音乐和幽默的引用，使该品牌具有相关性和趣味性。

• 强大的社区参与： Ben & Jerry's 通过草根倡议以及与当地组织的合作伙伴关系与社区进行互动，加强他们对地方层面社会变革的承诺。例如，他们的“关爱乳业”计划直接与农民合作，促进可持续农业实践。
• 独特的视觉识别： Ben & Jerry’s 采用明亮、色彩丰富的包装，并配有异想天开的插图，反映了其俏皮和平易近人的品牌个性。产品之间的视觉一致性增强了品牌认知度。
• 品牌颜色和标志： Ben & Jerry's 使用充满活力的调色板，包括亮蓝色、绿色和黄色。这些颜色唤起欢乐和俏皮的感觉，与他们有趣且富有创意的品牌形象相一致。

合页

Hinge 的品牌形象围绕着“一款旨在删除的约会应用程序”的概念。这种独特的定位使其与其他约会应用程序区分开来，强调有意义的关系而不是随意的勾搭。

• 独特的价值主张： Hinge 的口号是“为删除而设计”，传达了他们培养持久关系的目标，使其与其他专注于休闲匹配的约会应用程序区分开来。
• 真实性并注重无缝用户体验： Hinge 鼓励提供详细、深思熟虑的个人资料，并提供“两个真相和一个谎言”等提示，促进真正的联系。其简约、用户友好的设计营造出一种平静、诱人的氛围，与华丽的应用程序形成鲜明对比。
• 情感联系： “Let's Be Real”等营销活动侧重于现实生活中的成功故事，与用户建立情感联系并增强信任和可信度。
• 创新功能： “We Met”功能允许用户在会面后提供反馈，帮助 Hinge 改进匹配，并显示对用户成功的投资超出了应用程序。

该品牌一致的信息、周到的设计、创新的功能以及独特的品牌元素（如颜色和徽标）创造了有凝聚力和吸引力的用户体验，从而提高了品牌忠诚度和信任度。

如何建立强大的品牌形象

知道你是谁

在你知道你想要哪些有形元素来构成你的品牌形象之前，你需要知道你作为一个品牌是谁。

作为一个品牌，您是谁由几个关键要素组成：

• 你的使命（你的“为什么？”）
• 您的价值观（什么信念推动您的公司发展？）
• 您的品牌个性（如果您的品牌是一个人，他们会具有什么样的个性？）
• 您的独特定位（您如何在竞争中脱颖而出？）
• 您的品牌声音（如果您的品牌是一个人，它将如何传达？）

这些元素定义了您的品牌，在开始构建品牌标识之前，对每个元素有清晰的了解非常重要。

如果您无法确定自己到底是谁，请不要担心。有时，您所需要的只是一个简单的头脑风暴，以帮助您清楚地了解自己作为一个品牌的身份。

问问自己：

• 我们为什么开始这项业务？
• 作为一家公司，哪些信念和价值观对我们很重要？
• 我们在哪些方面比其他人做得更好？
• 是什么让我们与众不同？
• 如果我们可以用三个词来描述我们的品牌，它们会是什么？
• 我们希望客户用哪三个词来形容我们？

你还可以看看这个很棒的品牌工作簿来自咨询公司普华永道。虽然本工作簿旨在个人品牌，这些策略适用于任何类型的商业模式。

一旦您确定了自己的品牌身份，就该建立身份，使您的品牌焕发活力，并向最重要的人（您的客户）展示您的身份。

设计：品牌形象的基础

您的设计将塑造您公司的品牌形象。

你的企业设计资产是决定您的品牌如何被认知的有形元素。例如您的徽标、包装、网页设计、社交媒体图形、名片和员工穿着的制服。

换句话说，确定你的设计就等于确定你的品牌形象，这等于建立一个成功的企业，准确地代表你作为一个品牌的身份。

那么，您究竟如何确定您的设计并建立品牌形象，将您的业务提升到一个新的水平？

发展您的品牌设计

在开始创建设计资产之前，您需要从头开始并锁定设计结构的基础知识：品牌标识的构建块。

在创建设计资产之前您需要确定的构建块包括：

版式

您猜对了，版式是指您为品牌材料选择的字体（或类型）。选择尤为重要标志字体和品牌字体明智地。排版有四种主要类型：

• Serif 字体（如 Times New Roman 或 Garamond）在每个字母的末尾都有一个看起来像锚（或者对某些人来说，小脚）的东西。如果您希望自己的品牌显得值得信赖、传统且有点老派，那么这种经典的排版非常有用。
• 无衬线字体（如 Helvetica 或 Franklin Gothic）是边缘光滑的字母，缺乏衬线字体的锚点或“脚”。无衬线字体给品牌带来更时尚、现代的感觉。
• 脚本排版模拟草书手写。这些字体（如 Allura 或 Pacifico）是为您的品牌增添奢华感的好方法。
• 显示字体在某种程度上是独一无二的。每种显示字体都有一个专门的元素，无论是不寻常的字母形状、轮廓、阴影还是更具艺术性/手绘的边缘（想想 Metallica 的闪电字体）。想要做出大胆的声明并创建一个人们不会很快忘记的品牌标识吗？显示字体是一个很好的方法。

您选择的版式将充分体现您的品牌，因此请明智地选择字体。

调色板

接下来是颜色。人们（包括您的潜在客户）对不同的颜色有心理联系，并且使用品牌颜色和标志颜色战略上可以对受众如何看待您的品牌产生严重影响。

以下是彩虹的颜色（加上一些额外的颜色）可以帮助您的品牌形象：

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• 红色是激情和兴奋的颜色。如果您的品牌形象响亮、年轻且令人兴奋，那么它是一个完美的选择。
• 橙色是另一种高能量的颜色，如果你想显得友好和俏皮，橙色是很好的选择。它比红色更不常用，所以它也会让你脱颖而出。
• 黄色，阳光的颜色，代表着幸福。如果您想感受乐趣、方便且价格实惠，那么欢快的氛围使它成为一个不错的选择。
• 绿色是一种非常通用的颜色，几乎可以用于任何品牌。然而，从文化角度来看，当人们看到绿色时，他们会想到两件事：金钱或自然。如果您的品牌与其中任何一个相关，那么绿色是一个特别好的选择。
• 蓝色是光谱中最具普遍吸引力的颜色，可以帮助您的品牌显得更加稳定和值得信赖。因此，如果您希望吸引广泛的受众并让他们在此过程中信任您，请选择蓝色。
• 紫色是皇室的颜色，所以如果您想在品牌中营造奢华的感觉，这是一个安全的选择。
• 对于具有柔和或奢华特征的品牌来说，粉色是一种很好的颜色。
• 棕色可能是所有品牌中使用最少的颜色，但这实际上可以为您带来优势！任何时候你做一些不同的事情，它都会帮助你脱颖而出。棕色还可以帮助人们将您的品牌视为粗犷或自然。
• 如果您想显得现代或精致，黑色是一个不错的选择。没有什么比黑色更经典、更有效的了。

形式/形状

当谈到你的设计时，你还想考虑形式和形状。这种微妙但有效的元素可用于强化客户所需的反应：因此，例如，全是圆形和柔和边缘的徽标将激发与尖锐和方形徽标截然不同的反应。

以下是不同形式如何塑造您的品牌形象（双关语）：

• 圆形——如圆形、椭圆形和椭圆形——都是关于温暖和模糊的。融入圆形形状的品牌可以营造社区、团结和爱的感觉。
• 直边形状——如正方形、长方形和三角形——让人们想到力量和效率。严肃的线条营造出一种稳定和值得信赖的感觉，但你需要小心：如果形状没有与有趣的东西（例如动态颜色）相平衡，它们会感觉不人性化，无法与你的客户建立联系。
• 直线也有其自身的含义：垂直线表示力量，水平线表示宁静和柔和的氛围。

设计您的品牌形象

一旦你弄清楚了设计的构建模块，就可以与设计师合作，将你的品牌形象变为现实，并将你作为一个品牌的身份转化为你可以在营销中使用的有形设计资产。

您的品牌形象可以用任意数量的元素来表达。根据您的业务性质，一项资产或另一项资产可能或多或少重要。

您的品牌标识由许多元素组成。品牌形象设计者横花来自 Vista 的 99designs。

例如，餐厅应该在菜单和物理空间上投入很多心思。然而，数字营销机构需要更多地关注其网站和社交媒体页面。

品牌识别的常见要素包括：

<标识

你的标志设计是您品牌形象的基石。与设计师合作时，您希望您的徽标能够满足以下条件：

• 清楚地传达您是谁以及您作为品牌的价值；
• 视觉上有吸引力：简单、干净、整洁有很大帮助；
• 是经典，而不是流行：您最不想看到的就是您的徽标在 6 个月内过时；
• 符合您所在行业的标准——如果您偏离了行业标准，请刻意这样做；
• 给您的观众留下深刻的印象。

您还希望确保您的设计合作伙伴以多种格式（例如黑白版本或多种尺寸）提供您的徽标，以确保您始终拥有所需的徽标，并且每个徽标都符合您的品牌形象。

了解更多关于如何设计完美的标志。

网站

您的网站是您品牌形象最具代表性的方面之一。特别是如果您正在经营在线业务或数字产品，您的客户在决定与您开展业务之前肯定会查看您的网站。您的网站是您的品牌形象应充分体现的地方。

学习有效网页布局的构建块。

产品包装

玫瑰雀杜松子酒瓶设计者西卡拉梅尔来自 Vista 的 99designs。

如果您的产品是实体产品，那么定制包装是吸引合适客户的关键。无论您考虑的是一瓶冷萃饮料，还是发送给从电子商务企业购买衣服的客户的邮件，都不要低估良好设计在改善体验和提高忠诚度方面的价值。并重复购买。包装是让您的设计大放异彩的绝佳机会。

读这个产品包装终极指南。

a>名片

如果您正在进行任何形式的业务开发（谁没有），您将需要储备名片。精心设计的卡片可以让您有机会在潜在客户或顾客眼中强化对自己的积极评价。在名片设计方面，请保持简单：名片一侧有您的公司徽标，另一侧有您的关键个人详细信息就足够了。

学习如何设计完美的名片。

电子邮件设计

电子邮件是吸引客户和推动业务的好方法。但大多数人的收件箱都超载，因此如果您想通过电子邮件发展业务，您需要正确的设计策略来使自己摆脱混乱。想想这封电子邮件的目的。您想建立个人联系吗？然后保持简短、甜蜜和简单。你在努力教育吗？然后对其进行良好的格式化，使其易于阅读和扫描，并添加一些图像以使其流行。您是否想向客户介绍您推出的新服装系列？让一些令人惊叹的产品图片成为焦点。

看看这些顶级电子邮件设计技巧。

创建品牌风格指南

获得设计资产后，您需要确保以正确的方式使用它们，这就是为什么您肯定会想要创建品牌风格指南。本文档概述了您的设计资产、何时以及如何使用它们，以及您的品牌的设计注意事项。它将确保任何未来的设计都符合您的品牌形象，并为您的受众带来正确的认知。

一致性是创建强大品牌形象的关键。您不希望您的品牌在社交媒体上看起来与在网站上完全不同。这会让客户感到困惑，并使您的品牌感觉不那么值得信赖和专业。因此，请确保始终坚持涵盖品牌标识所有不同元素的品牌指南。这将使您能够构建品牌认知度和品牌忠诚度从长远来看。

简而言之，品牌识别...

您的品牌形象使您从无尽的竞争对手中脱颖而出，并向您的客户展示您是谁以及他们对与您合作的期望。如果您希望您的品牌得到积极的认可，那么确定您的品牌形象并创建能够准确向客户展示您身份的设计至关重要。

现在您知道如何确定这一身份，是时候开始设计了。所以开始使用我们的免费品牌识别工作簿—只需下载并开始逐步建立您的品牌。