当您建立一家企业时，需要做出很多决定。企业命名可能是您首先要做的决定之一。您将如何称呼您的品牌？您将如何用一两个词来表达构成您品牌的所有内容？

企业名称并不是走捷径的地方。想一想——你会被品牌所吸引。奇特的品牌名称、成熟的品牌名称、外国品牌名称和简单的品牌名称。所有这些名字都有一个共同点：它们都是令人难忘的品牌名称。因此，当您为新业务打造完美的外观和感觉时，请重点关注完美的名称。以下是有关如何命名您的企业的一些重要提示和练习，以便您的品牌名称可以在您的成功中发挥关键作用。

为什么你的品牌如此重要？

您的公司名称就是您的身份。

您的企业不同于任何其他公司，即使有数百甚至数千家其他企业提供与您完全相同的产品。

为什么？因为它是你唯一经营的，也是唯一能表达你独特品牌的。所以你的品牌名称需要反映出这一点。

您的公司名称不仅会影响潜在客户，还会影响您所在行业的其他公司对您品牌的认知。它是你所提供的一切和你所是的一切的简写——积极的和消极的。

这就是为什么您需要一个企业名称，它不仅要表达您的品牌形象，还要响亮而清晰地让全世界都能看到。它是您品牌形象的关键部分，因为它不仅是人们会看到的资产，也是他们会听到的资产；它必须是能够传达您的品牌并轻松脱口而出的东西。

企业命名注意事项

在企业命名方面，需要考虑很多因素。在集思广益时，请记住以下几点：

成长和旋转

随着您的业务不断发展，您的名字需要保持相关性。否则，您的企业可能会感到陷入困境或无法与客户建立联系。

这就是为什么在您的公司名称中包含任何技术术语（Bell Telephone、Radio Shack）可能很棘手的原因之一 - 随着技术的发展以及您转向新产品和产品，您的名字可能会过时。

收购另一个品牌可能会让您在企业命名方面陷入困境。您是否只是简单地用自己的名字重新命名被收购公司的资产？把两个名字组合起来？在某些资产上保留旧名称以避免疏远长期粉丝？当乐事在 1989 年收购沃克斯时，他们选择了第三种选择。

使用您自己的名字或缩写是一种可以让您的企业名称历久弥新的策略。

或者，您可以选择一个与您所在行业或您提供的服务无关的名称，例如 Apple 是一个科技品牌，与实际的苹果无关。

全球化

为国际企业命名不同于为仅在一个国家/地区运营的企业命名。当企业运营所在的国家/地区使用不同的语言时（例如，在美国和英国运营您的公司），企业命名可能会更具挑战性。

当您研究不同的企业命名想法时，请研究每个提议的名称在您计划运营的国家/地区将如何解释。在最好的情况下，它听起来就像一个充满异域风情的外来词。

但它也可以：

• 在其他语言中听起来像是一个不恰当的词
• 在其他语言中是不恰当的词
• 对于其他语言的使用者来说发音困难或不可能
• 与已注册商标的另一个企业名称相同

如果您已经选择了完美的公司名称并且根本无法更改它，那么您可以翻译您的名称，甚至为国外市场重命名该品牌。

但如果您还没有选择名字并且全球品牌是您的商业计划的一部分，使全球市场成为您的商业命名过程的一部分，并确保您能够保证您能够在您计划进入的每个市场中对您选择的名称进行商标注册，因为：

注册和商标

你应该为您的公司名称注册商标在您开展业务的每个国家/地区，这可能是一个漫长、复杂且昂贵的过程。一旦您确定在每个国家/地区为您的企业名称注册商标没有问题，请在开始实际运营之前开始该流程。

当您研究您的姓名的可用性时，请搜索具有建议名称的 URL。即使该名称没有注册商标，其他人也可能已经拥有您想要用于您的业务的域名（或非常相似的名称）。如果是这种情况，您有两个选择：选择另一个名称或查看是否可以从当前所有者那里购买该域名。

您也可以只使用您想要的名称，但使用另一个顶级域（.net 而不是 .com 等），但我们不建议这样做。大多数人将 .com 视为“主要”顶级域名，因此这是他们在搜索您的品牌时使用的地址。如果与您的品牌名称相关的 .com 网址转到您的网站以外的其他地方，您将错失大量业务。

从人群中脱颖而出

您不想听起来与您所在领域的其他品牌太相似……但您也需要您的受众了解您提供的产品。

研究您所在行业的其他品牌如何称呼自己。这并不意味着您必须完全遵循其他人正在做的事情，但它可以帮助您确定哪种类型的企业名称最适合您的品牌。

例如，您不会找到许多名字有趣的律师事务所，但您会发现很多独立精品店和糖果店，这是有原因的。

选择与行业典型风格截然不同的名称可以让您从人群中脱颖而出，但要小心……这可能会吓跑潜在客户。

以您所在行业的文化为指导，确定哪种名称最合适并且最受客户欢迎。然后，专注于找到你原来的、真实的名字。

找一个独特但又不太 奇怪的名字 

想想您经常接触的品牌的名称。它们如何适应适合行业但又不同（但不是完全奇怪）的范式？

看一下一些顶级科技品牌使用的名称：

• 微软
• LG
• 苹果
• 三星
• 索尼

微软听起来很科技，但实际上却是这样。 LG、三星和索尼听起来像是人们的名字；苹果公司听起来就像是一家餐馆或农场摊位。

现在来看看一些顶级快餐品牌：

• 麦当劳
• 汉堡王
• 地铁
• 星巴克
• 塔可钟

看看这些品牌名称中是否有更多直接提及其销售的产品？在许多情况下，品牌需要这种直接参考来与买家建立联系。其中一个例子是Cofinity，后来成为 Paypal。

其他品牌不需要让他们的产品显而易见，而是立即与受众建立联系，尽管他们的名字很响亮。这是一个你不会认为很奇怪的词，因为它是如此普遍，但它是一个大多数人不熟悉的随机词......而且它甚至拼写不正确：Google。

如何起一个公司名称

现在您知道在探索品牌名称创意时该做什么（以及不该做什么），现在是有趣的部分了：想出您的企业名称！

拿出笔记本和笔（是的，你想手动集思广益......研究表明，这样你会更有创造力）并开始记下您想到自己的业务时想到的所有内容。

记下你的品牌的性格特征。你代表什么？您适合哪类客户？您希望人们在向朋友推荐您时如何向他们描述您的公司？

然后，写下您能想到的与您的业务和行业相关的所有单词。大多数人如何看待您的行业？您的企业是否为业内人士（这意味着您可以在您的名字中使用行业术语）或最终消费者（这意味着您可能不应该）提供服务？

在头脑风暴会议期间，确定哪种类型的企业名称最适合您的品牌。使用您的名字或缩写是一个经典的举动，但这样做意味着您可能需要在徽标中说明您所做的事情。

另一种选择是使用与您的行业无关的随机内容，但就像使用您的名字一样，您需要通过徽标或标语清楚地表明您所做的事情。此类名称的优点在于，它们往往比与您的行业或产品直接相关的名称更容易注册商标。

但是，如果您确实想为您的产品命名您的业务怎么办？也有不同的方法可以做到这一点。也许一个双关语、愚蠢的名字最适合你的品牌，或者你最好使用更简单的名字。

品牌命名练习：

• 数量，而不是质量。是的，你没看错。与生活中的大多数事情不同，这并不是要立即确定一个完美的名字，而是要产生许多可以相互借鉴的想法。
• 团队合作让梦想成真。您当然可以自己进行大量的头脑风暴，但新的观点可能非常有帮助且令人惊讶。因此，如果可以的话，请吸引各种各样的其他人，创造一个集思广益的环境，让人们能够轻松地分享疯狂的想法，并推迟判断。
• 获得视觉效果。正如汤姆和大卫·凯利在他们的《创造性信心》一书中所说，领导者在拿起记号笔时应该毫不犹豫。所以不要只是写，还要写出你的想法。素描画得不好；这与艺术性无关，而是与表达要点有关。这些图像可以激发名称的灵感，而且作为奖励，现在您还可以对公司徽标有了一个愿景。
• 玩游戏。仅仅坐下来以意识流方式写下一堆名字的头脑风暴会议不会持续很长时间。通过整合练习和挑战，使其变得有趣且更有成效。
• 作弊一点。您不必自己或与团队一起想出每个名字。杠杆作用同义词库相关关键字的同义词以及命名工具，例如名称水果或者名称机器人基于关键字的各种名称变体。然后与它们一起尝试找到独特的变体或拼写。
• 迭代。当然，创业公司的黄金法则也适用于此。休息一下（或散步或小睡），然后再次进行头脑风暴练习。尝试改变你的周围环境以促进不同的创作过程。如果是团队合作，请与不同的团队（例如团队成员、朋友、未来的用户等）以及不同的团队规模进行尝试。

如何为您的品牌选择正确的名称

以下是如何对所有想法进行排序并选择最好的一个：

• 首先，根据相似性（例如相同的词根）对它们进行分组并消除任何重复。
• 其次，消除那些语义上过于复杂并且拼写/打字非常麻烦的内容。相信我，您不想错过后续的销售机会，因为销售主管无法拼写您的公司名称，因此无法在线联系您。

• 第三，尝试大声说出来。它们容易说吗？它们听起来有趣吗？不要成为硅谷的一帮人，他们提出了 SMLLR，目标是“更小”，然后意识到它也可以被理解为“嗅觉”。
• 第四，与其他人一起测试；最好是不熟悉您所做工作的人。询问他们对这个名字的初步印象：这个名字对他们来说听起来如何以及给他们带来什么感觉。看看这与您在流程开始时概述的公司价值观和使命有何不同。
• 最后，等一会儿，然后询问人们他们记得你的名单中的哪个名字。哪一个跟他们在一起？他们最将哪一项与您的业务联系在一起？

为您的企业命名的 3 个专家提示

我们请教了品牌命名专家、命名机构创始人名字风暴Mark Leiblein 提出了他的三大品牌命名技巧，以下是他与我们分享的宝贵智慧：“如果您希望您的品牌名称独一无二，您需要一个不太具有描述性的名称。”

1. 如果您希望您的品牌名称独一无二，您需要一个不太具有描述性的名称。否则，您将与行业中具有相同典型关键字的其他企业过于相似。

2. 不要低估寻找名字所花费的时间。一次头脑风暴会议是不够的。初创公司和创始人几乎总是需要几周或几个月的时间才能找到并决定他们想要的名字。

3. 永远不要（！）询问别人他们喜欢你的哪个名字。那是因为你学到的只是他们的个人观点。假设您正在规划一个运动服品牌。你可以问：“你认为这个名字表达了活动吗？”而不是问某人是否喜欢某个名字。或者“如果你在鞋架上看到它，什么名字会让你感到惊讶？”。

我应该使用在线名称生成器吗？

使用在线生成器来提出企业名称创意怎么样？他们可以提供有用的起点，但您最好开发自己的公司名称，而不是让生成器为您创建它。发电机吐出的任何东西都会让人感觉很普通，这是你最不希望你的品牌成为的东西。

我可以更改我的公司名称吗？

是的！

但如果您这样做，或者当您这样做时，需要考虑很多因素。更改您的企业名称是一项艰巨的任务……您的企业越大，任务就越大。在决定更改公司名称之前，请仔细考虑为什么要更改它。一般来说，重命名企业是更大的品牌重塑的一部分，也是更大的改革的一部分，涉及新的调色板和新的外观和感觉。通过人们公司出于多种原因进行品牌重塑，例如：

• 改变他们提供的产品或服务
• 更新以适应现代消费者的口味
• 远离过去的偏见和不再持有的联想
• 在新市场寻求成功。

另外，请考虑一下您可以从新名称中获得什么以及可能会失去什么。虽然您可能会获得新的受众，但您可能会疏远现有的受众。

仔细权衡更名对您的业务有多大的好处，以及可能会减缓甚至破坏您的成功的程度。然后，如果您决定继续更名，请确保在品牌重塑之前就更名事宜与受众进行沟通，从而最大程度地减少潜在的负面影响。

一些更名的知名品牌包括：

• Tinder（原火柴盒）
• 亚马逊（原无情）
• 谷歌（最初是 BackRub）
• X，以前称为 Twitter（原名 Odeo）
• Instagram（原 Burbn）

在决定企业更名是否值得之前要考虑的最后一个因素是品牌重塑将花费您多少钱。您需要注册一个新商标，在美国可能需要花费数百美元，而在其他国家/地区则需要花费类似的费用。不过，这只是与更改公司名称相关的一项费用。您还需要：

• 注册一个新的网址
• 重新设计您的网站
• 随处更新您的消息：社交媒体、电子邮件模板、标牌、品牌 SWAG
• 重新设计您的徽标（如果您的名字是徽标的一部分）

虽然其中一些更新需要花钱，但其他更新则只需花费时间和精力。将这些非货币费用计算到您的企业命名预算中，以确定您重命名品牌所需的真实产出。

这意味着要对您的品牌名称出现的所有地方进行盘点：名片、官方帐户、平面广告、网站、电子邮件签名、标牌、赠品……其中每一项都需要更新。而且也不要突然——你需要开展一场活动，告诉全世界你已经更改了你的名字，并且根据你实际销售的产品，你可能需要将你的产品包装重新设计为显示两个名字的过渡设计，然后再切换到一个名字仅具有新名称。

基本上，品牌越大，品牌重塑的成本就越高。

当 Datsun 在 20 世纪 80 年代更名为 Nissan 时，该公司花费了大约 5 亿美元来支付品牌重塑的所有费用，例如 Datsun 经销商的新标志、特许经营商更改名称的法律费用、停止现有的 Datsun 广告活动以及发起新的活动，“名字是日产。”尽管进行了品牌重塑，更名计划结束五年后进行的调查发现，大多数消费者对 Datsun 这个名字的熟悉程度仍然高于 Nissan。

日产能否以不同的方式处理品牌重塑并取得不同的结果？现在很难说。但事实是：给公司更名并不是一件小事。

虽然日产等一些品牌通过高度宣传的活动来做到这一点，但其他品牌却很少大张旗鼓地做到这一点。通常，这是因为他们重新命名是为了消除负面含义，就像菲利普莫里斯公司在 2001 年所做的那样，当时他们将自己更名为奥驰亚，以保护他们拥有的品牌，比如卡夫。

起个名字，还有一个很棒的标志来启动！

当谈到品牌时，您的企业名称是第一位的。但品牌推广并没有就此结束。一旦您确定了完美的企业名称，就可以构建品牌标识的其余部分了。还有什么比您的徽标更好的起点呢？