亚马逊成立于 1994 年，1995 年推出第一个 logo。这个 logo 以黑色的大写 “A” 字母为主体，中央嵌入一条白色曲线，代表亚马逊河，搭配下方的小写 “amazon.com” 字样。其寓意着公司如亚马逊河般拥有广泛的商品种类和无穷的发展潜力，也表明了公司专注电商的定位，同时还体现了创始人想 “成为全球最大在线书店” 的雄心。
对 logo 进行了第一次调整，在保留 “亚马逊河” 形象的基础上，黑色的 A 字添加了像河水涟漪一样的条纹，强化了品牌与亚马逊河的联系。但这一版本仅用了一年就被放弃，之后又将 “amazon.com” 改成了一款优雅的衬线字体，并在底部配上 “Earth’s Biggest Bookstore”（地球上最大的书店）标语，突出在图书销售领域的专业性与领导地位。
推出了一个现代的无衬线体 logo，其中 “O” 字母被一个大大的橙色圆环代替，极具科技和未来感，预示着向多元商业领域进军的意图，但因与消费者认知差距较大，使用时间非常短暂。
年底发布了一个具有重要意义的版本，文字 “amazon.com” 下方加入了一条向上弯曲的黄色线条。这条线既象征着对过去图书业务的传承，又以向上的姿态暗示迈向多元未来的决心，还寓意亚马逊无缝连接了消费者与商品，为 2000 年经典的 “微笑箭头” logo 做好了铺垫。
随着亚马逊品类的不断扩展，其 logo 迎来了最具代表性的更新。黄色线条变成了一支从 “a” 延伸到 “z” 的橙色箭头，形成了象征热情和欢乐的微笑。该 logo 由设计公司 Turner Duckworth 设计，既象征亚马逊能提供从 “A 到 Z” 的所有商品，也传达出为顾客带来愉悦和友好购物体验的理念，还体现了连接消费者与商品的桥梁这一服务理念。
从这一年开始，亚马逊在基于原有设计的基础上，将标志中的 “.com” 部分移除，反映了其在互联网之外的扩张战略，表明公司已经突破网络限制，向更多领域和全球市场发展。
亚马逊对 logo 进行了 24 年来的首次重大更新。橙色箭头的饱和度提升、线条加粗，使其在各种背景下都更加醒目，进一步突显了亚马逊从 “a” 到 “z” 提供全品类服务的理念。
字标 “amazon” 采用亚马逊定制字体 amazonember 的高度定制化设计，如 “a” 字母顶部曲线更流畅、“z” 斜线角度微调等，使整体风格更加统一，与橙色箭头形成有机整体，增强了品牌标识系统的凝聚力。
